蘋(píng)果**大問(wèn)題不是傲慢，而是老了

蘋(píng)果公司和國內眾多應用開(kāi)發(fā)者的支付之戰本周仍在進(jìn)行中。除了微信之外，蘋(píng)果還約談了資訊類(lèi)、付費問(wèn)答、直播平臺等在內的中國社交網(wǎng)絡(luò )APP開(kāi)發(fā)者，要求它們要么走內購通道，要么禁用打賞功能。而蘋(píng)果將打賞這種小費形式也歸類(lèi)為應用內購買(mǎi)，和購買(mǎi)游戲、音樂(lè )、視頻一樣，每一筆費用都要抽取30%的分成。

很想知道蘋(píng)果什么時(shí)候約談支付寶，畢竟他們也做過(guò)社交，而且每天的交易量驚人，要抽取30%的話(huà)，銀聯(lián)大概都會(huì )坐不住了。

在和國內社交應用開(kāi)發(fā)者討論應用內收費的時(shí)候，蘋(píng)果表示，如果應用開(kāi)發(fā)者不按照蘋(píng)果的規則來(lái)，其應用會(huì )從APP店內下架。

而在此之前，蘋(píng)果正在和它的上游高通打一場(chǎng)標的為10億美元的**官司。高通透露，蘋(píng)果將不會(huì )為2017年**季度銷(xiāo)售的手機向高通支付**使用費，至于后續款項也不會(huì )支付，直至與高通的法律糾紛得到解決。

今年1月，蘋(píng)果先在美國南加州南區聯(lián)邦地方法院，以壟斷無(wú)線(xiàn)芯片市場(chǎng)、收取過(guò)高的芯片**使用費為由起訴高通，索賠10億美元。此后的兩個(gè)月內，蘋(píng)果又在中國和英國發(fā)起兩場(chǎng)針對高通的訴訟，燃起全球范圍內的戰火。

“高通仍堅持對蘋(píng)果公司毫無(wú)用處的一些技術(shù)征收**費。就像是沙發(fā)賣(mài)家會(huì )因為買(mǎi)家居住面積的大小收取不同費用一樣。蘋(píng)果的創(chuàng )新越多，高通收取的**費就會(huì )越多?！碧O(píng)果CEO庫克曾如此表態(tài)。

兩件事情對照看，不禁讓人莞爾，多么熟悉的語(yǔ)言和邏輯。

2017年，為什么蘋(píng)果會(huì )懟上游懟下游，和它的業(yè)績(jì)有很大關(guān)系。截至4月1日，蘋(píng)果第二財季的iPhone銷(xiāo)量為5076萬(wàn)部，低于去年同期的5119萬(wàn)部。IDC的數據顯示，2017年**季度，蘋(píng)果在中國市場(chǎng)的占有率從兩年前同期的16%下降至9%，**季度iPhone在中國市場(chǎng)的份額下滑，位列第四，前三名被中國本土品牌包攬。繼2016年第二財季蘋(píng)果在華市場(chǎng)出現了**次業(yè)績(jì)下滑，之后四個(gè)季度的營(yíng)收分別下滑了33%、30%、12%、14%。

與此同時(shí)，2016年中國成為蘋(píng)果應用商店的**大市場(chǎng)，收入超過(guò)美國市場(chǎng)。根據移動(dòng)市場(chǎng)分析機構App Annie Ltd．的數據，2016年第四季度，中國消費者在蘋(píng)果應用商店的消費額達到20億美元，創(chuàng )下歷年來(lái)單個(gè)市場(chǎng)的消費額之**。

因此，也難免蘋(píng)果將中國區的應用內購買(mǎi)作為收入增長(cháng)點(diǎn)來(lái)重點(diǎn)考量，畢竟這是隨時(shí)可以收取的真金白銀。

相較于業(yè)界內外共同聲討的蘋(píng)果的傲慢，更值得深思的是，蘋(píng)果是不是“老了”，依靠銷(xiāo)售手機+應用內購買(mǎi)的商業(yè)模式是否需要調整了？隨著(zhù)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，原本**于業(yè)內的蘋(píng)果，是否應該更多地將利潤增長(cháng)的目光從收取“蘋(píng)果稅”轉為創(chuàng )造新利潤增長(cháng)點(diǎn)？

蘋(píng)果作為銳意進(jìn)取的全球**的高科技產(chǎn)品公司，在過(guò)去的十年來(lái)，一直致力于引領(lǐng)技術(shù)發(fā)展，尋找**新技術(shù)突破口，而不是像今天這樣蠅營(yíng)狗茍于一些似是而非的收費里。

這是蘋(píng)果真正的危機所在，微信可以關(guān)掉贊賞，新浪微博也可以不開(kāi)通打賞，但是蘋(píng)果在中國市場(chǎng)，敢下架淘寶、下架微信嗎？為什么要把自己逼到一個(gè)雙輸的境地中去，這是蘋(píng)果需要反省和思考的。